Suomen 2027 uhkapeliuudistus kohtaa rekisteröitymättömien kasinoiden kohun

27 lokakuu 2026

Suomen vuonna 2027 voimaan tulevat uhkapeliuudistukset, jotka avaavat verkkomarkkinat ensimmäistä kertaa yksityisille toimijoille, osuvat samaan aikaan merkittävän kasvun kanssa, kun kiinnostus Pay N Play -kasinoihin ja verottomiin ulkomaisiin kasinoihin on räjähtänyt käsiin.

Viime vuosina suomalaiset uhkapelaajat ovat yhä enemmän omaksuneet välittömät, rekisteröitymättömät kasinokokemukset. Helsinki Timesin Ahrefs-datan analyysin mukaan hakuja "Pay N Play" ja "no registration casino" kasvoi 185 % vuodesta toiseen vuonna 2025, ja huippu saavutettiin tammikuussa 2026 yli 58 000 haulla. Samanaikaisesti suomalaiset tekivät yli 9 600 kuukausittaista hakua "uudet kasinot" ja yli 24 200 hakua rekisteröitymättömiin kasinoihin liittyvillä termeillä, ja vertailusivustot hyötyivät tästä merkittävästi.

Antaen suomalaisille maun nopeista kotiutuksista ja välittömästä pelikokemuksesta, nämä välittömät rekisteröitymättömät kasinot nappasivat jo vuonna 2025 puolet Suomen 780 miljoonan euron ulkomaisista rahapelimenoista, S4Storyn markkinaraportin mukaan. Vastaavasti valtion omistama Veikkaus menetti yli 13 prosenttiosuutta vain vuodessa, ja sen osuus supistui 48 prosenttiin Suomen uhkapelimarkkinoista (noin 931 miljoonaa euroa) vuoteen 2025 mennessä.

Tammikuussa 2026 allekirjoitettu uusi uhkapelilaki määräsi vuoden 2027 uudistukset, joiden tavoitteena on houkutella suomalaiset pelaajat takaisin kotimaisiin, säänneltyihin ja lisensoiduihin kanaviin. 1. heinäkuuta 2027 alkaen verkkovedonlyönti ja kasinopelit avautuvat yksityisille toimijoille, kun taas valtio pitää hallussaan arpajaiset, rahastuskoneet ja kolikkopelit.

Lisätietoja aiheesta löytyy ParhaatKasinot.

Säätelijät suunnittelevat tiukkoja rajoituksia markkinoinnille ja itsensä sulkemiselle, erittäin korkeita pakollisia veroja sekä pelikeskeytyksiä haitallisen pelaamisen hillitsemiseksi. Mutti lainsäädännössä on myös tiettyjä sanamuotoja, jotka voivat avata "loikkareita" yhteistyökumppaneille, jotka muuttavat sisältöjensä luonnetta mainostuksesta informatiiviseen.

Lisäksi Ruotsin mallin mukaiset markkinointisäännökset, eivätkä Britannian, viittaavat merkittävään eroon lähestymistavassa verkkoverkostokulttuuriin. Vaikuttajat, bonukset ja yhteistyöt ovat kiellettyjä, mutta valtion toimijat ja fyysiset tapahtumat saavat vapaat kädet markkinointiin.

Sääntelyjärjestelmä säilyttää myös tiukat talletus- ja häviörajat, henkilöllisyyden vahvistuksen ja ohjeet, jotka kieltävät mainonnan nuorille ja sosiaalisessa mediassa. Hallitus ennustaa 1,9 miljardin euron bruttoerän vuonna 2027, jolloin osallistujia on noin 25 lisenssihaltijaa. THL kuitenkin kutsui uudistussuunnitelmia "riittämättömiksi" ja ennusti kohtuuttoman korkeita kuluttajariskejä, kun taas Kilpailu- ja kuluttajavirasto syytti sääntelijöitä harhaanjohtavista markkinointirajoituksista, jotka pahentavat haitallista ulkomaista toimintaa.