Suomi avaa verkko-uhkapelit kilpailulle ja päättää Veikkauksen monopolin
03 marraskuu 2026
Suomen uusi rahapelilaki, joka hyväksyttiin joulukuussa 2025, avaa tietyt verkko-uhkapelit lisenssikilpailulle 1. heinäkuuta 2027 alkaen. Muutos murtaa Veikkauksen monopolin verkkovedonlyönnissä, nettikasinopeleissä, nettikolikkopeleissä ja rahapingossa, vaikka valtionyhtiö säilyttää yksinoikeuden arpoihin, raaputuslottoihin sekä kaikkiin fyysisiin kolikkopeleihin ja kasinopeleihin.
Suomen hallitus on valmistautunut tähän muutokseen vähitellen. 1. maaliskuuta 2026 alkaen kelvolliset yritykset voivat hakea B2C-lisenssejä Poliisihallitukselta, mutta nämä tulevat voimaan vasta, kun uusi Rahapelivalvontavirasto aloittaa toimintansa 1. heinäkuuta 2027.
Lokakuun 2026 lopulla Poliisihallitus oli hyväksynyt 12 hakemuksesta 79 verkko-uhkapelilisenssistä, kun yksikään ei ollut hylätty ja loput olivat vielä käsittelyssä. Marraskuun 2026 alkuun mennessä 18 yritystä oli saanut lisenssit, ja 63 hakemusta oli vireillä, kaikki saavat täyden voiman heinäkuussa 2027.
Tiukat markkinointi- ja verotusmääräykset uudessa järjestelmässä
Suomen tulossa olevat säännökset ovat maailman tiukimpia. Toimiakseen lisensoiduille suomalaisyrityksille määrätään 22 %:n vero pelituotoista, säännölliset valvontamaksut ja merkittävät markkinointirajoitukset.
Kun jaetaan sosiaalisessa mediassa, vaikuttajamarkkinoinnissa tai kumppaniohjelmien kautta, toimijoiden on oltava erityisen varovaisia. Täydellinen kumppaniohjelmamarkkinoinnin kielto, tiukat sosiaalisen median mainontarajaukset ja täysi kielto markkinoida suomalaisille ilman paikallista lisenssiä tulevat voimaan. Kaikki uhkapeliyhtiöt, jotka järjestävät tai markkinoivat uhkapelejä Suomessa ilman suomalaista lisenssiä, joutuvat odottamaan syytteitä.
"Uhkapelien järjestäminen tai markkinointi Suomessa ilman suomalaista lisenssiä kielletään 1. heinäkuuta 2027 alkaen", Poliisihallitus totesi vuonna 2026 ilmoittaen selvästi aikeistaan puuttua ulkomaisiin toimijoihin, jotka aiemmin ovat kohdistanut suomalaisasiakkaita käyttäen esimerkiksi Maltan (MGA-lisenssit) kaltaisia toimivaltuuksia.
Haasteet ja seuraukset Suomen uudistaessa uhkapelitoimintaa
Huolestuttavana merkkinä, joka korostaa uhkapelaamiseen liittyviä sosiaalisia ja poliittisia riskejä, Helsingin yliopiston vuoden 2025 kyselyssä suurin osa (49 %) vastaajista vastusti muutosta lisenssimalleiksi kasinomonopolista, kun vain 17 % kannatti sitä. Asukkaat myös ennustivat, että jättipotit eivät lievitä ylivoimaisesti pelättyä ongelmapelaamisen lisääntymistä ja valtion verotulojen laskua.
Alan asianajaja Joonas Karhu odottaa Suomen kanavoitumisen – virallisen järjestelmän kautta tehtyjen panosten osuuden – tasoittuvan 70–80 %:iin koko suomalaisesta markkinoista alkuvaiheessa saatavilla olevien laajojen markkinointivälineiden ansiosta. Pitkällä aikavälillä hän varoitti kuitenkin, että edistys voi hidastua sosiaalisen median rajoitusten ja kumppaniohjelmamarkkinoinnin täydellisen kiellon vuoksi.
Lisätietoja aiheesta löytyy 4KingSlots ja turvallisuus.
Suomen hallitus tavoittelee 90 %:n kanavoitumisastetta, eli että 90 % maan uhkapelimenoista tapahtuu laillisten lisenssien ja verotuksen alaisissa toimijoissa. Kattava maksujen esto -järjestelmä oli kuitenkin huomattavasti poissa suomalaisesta rahapelilaista. Asiantuntijat uskovat, että tämän turvaverkon puuttuminen antaa ulkomaisille sivustoille mahdollisuuden jatkaa suomalaisten asiakkaiden palvelemista, heikentäen suomalaisen sääntelyviranomaisen vaikutusvaltaa pelikokemusten tarjonnassa paikallisille faneille.
Miten käy jatkossa
Lopulliset valtaoikeuksien siirrot tapahtuvat 1. heinäkuuta 2027. Tästä lähtien Rahapelivalvontavirasto valvoo myönnettyjä lisenssejä ja kerää veroja, kun Poliisihallitus hyökkää lisenssittömiin toimijoihin ja sulkee kumppaniohjelmat.
Poliisihallituksen hyväksymät mutta vielä toiminnassa olemattomat yritykset eivät voi siirtyä rekisteröitymään ja optimoimaan tuotettaan suomalaisille asiakkaille muulla kuin suomalaisella ohjelmistolla. Tämä on sallittua vasta 1. heinäkuuta 2027 alkaen.
Veikkaus puolestaan siirtyy mediapainotteiseen, kumppaniohjelmattomaan markkinointimalliin, joka kieltää vaikuttajamarkkinoinnin ja keskittyy Areena-yhdistysten ja oman Veikkaus-brändin yhteismarkkinointiin. Toistaiseksi se käyttää asiakkaitietoja nyt päättyneestä monopolistaan kohdentamalla markkinointia asiakaskunnalleen.
Lisenssittömille sivustoille osuvat kävijät näkevät varoituksia ja maksujen eston, kun hakutulokset ajan myötä siirtyvät pois lisenssittömiltä sivustoilta ja uudelleenohjauksilta. Kaikki suomalaiset pelaajat alkavat näkemään markkinointia uusilta lisensoiduilta kilpailijoilta, joilla on rajat siihen, mitä he voivat sanoa ja tehdä houkutellakseen pelaajia.
Suomen uhkapelien tulevaisuus odottaa laajan alan huomion alla.